五粮液心里苦，为了商标实在付出很多！

在海外被抢注商标；

因为被花样碰瓷而疯狂注册“山寨”商标；

商标战打了九年，获得900万赔偿，却损失上亿！

作为首批中国驰名商标的五粮液，在商标这条路上，交了好几次学费！

被抢注扼住后颈皮

五粮液成立于1997年8月19日，是中国最高档白酒之一，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。

2003年，五粮液发现，有个韩国人在其国家申请注册了品牌汉语拼音“WULIANGYE"商标。

由于韩国商标法的特殊性，异议程序不同于我国有3个月的期限，在韩国一旦正式受理商标申请和发布公告，仅有30天时间供其他相关权益人提出异议申请。五粮液在发现的时候就只剩9天了，时间非常少，五粮液只能马不停蹄向韩国商标总局递交异议申请，并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。

但是韩方却辩称，“五粮液”在韩国不足以达到驰名商标程度，注册不存在误导消费者。其后，注册人还提出私下解决。五粮液义正言辞拒绝之后，开始对这名注册人展开调查，发现这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE"注册成商标，在此之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等知名商标抢注，这从侧面反映了他的注册动机。

14个月后，韩国商标总局最终做出了裁定：“根据异议方提出的观点和证据材料，引证商标不仅在中国为驰名商标，而且在韩国也被认为是驰名商标。因此，申请商标应视为从非公平竞争方面申请注册该商标，从而误导消费者和与商标相关商品的原产地。"并据此驳回了韩国注册人的注册申请。

而除了商标被抢注，五粮液还得面临商标被山寨。

打不赢山寨，这么气人！

康师傅到康帅傅、奥利奥到粤利粤、上好佳到上好娃......这些处心积虑的山寨让正牌不得不防，不出意料，五粮液也有别人山寨。

2010年8月，七粮液、九粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、八粮液等N粮液进入了五粮液集团的眼帘。都说山寨就是山寨，不成器的，可这山寨十分气人，就如甘肃滨河集团的“九粮液”、“九粮春”产品销量已经特别巨大，尤其是“九粮液”已经成为甘肃省五张名片之一，甘肃酒类第一品牌，不但在全国大量挤占中高端酒类市场，且销往国外，其中一单销售额高达8000万元。五粮液认为，“五粮液”商标系我国知名度最高的驰名商标之一，不但知名度极高，而且其独特的命名方式“数字+粮液”经过长期使用，获得了极强的显著性，“N粮液”属于摹仿、借光著名品牌“五粮液”的傍名牌性质，应当认定侵权。

于是，五粮液集团从七粮液开始起诉，接着是九粮液，最后再起诉其他“N粮液”，全面维权。

然而前几个维权倒还顺利，到了九粮液的时候，竟然败诉。

2014年1月，法院判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”、“五粮春”商标权。

五粮液集团不服，向北京高院提起上诉，北京高院于2016年5月作出终审判决：驳回上诉，维持原判！

2016年11月五粮液向最高人民法院申请了再审。最终，在2019年5月，最高人民法院作出了认定“九粮液”、“九粮春”侵权。

我疯起来自己山寨自己

在察觉到山寨的注册商标方式后，五粮液也踏上了山寨自己的道路。

一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液，从一到十，注册得整整齐齐。

除此之外，还有五粮系、五粮醇、五粮春、五粮菜、五粮坊、五粮荔、五粮贡等等，光是包含“五粮”的商标就有894件。作为一个国民老品牌，五粮液的商标之路走得颇为艰辛，但这些无疑证明五粮液实红！